SMM-кейс з просування бренду в соціальних мережах: Як “Маселко” своїх шукало

Цілі бренду:

1. Зрозуміти, хто є споживачем бренду.
2. Виявити, як готують ті поціновувачі м’якого маргарину «Маселко», котрі зареєстровані у Facebook та «Вконтакті». Зібрати побажання та очікування щодо продукту, вести якісний діалог із фолловерами.
3. Розповісти про переваги бренду, про сам продукт новій аудиторії.
4. Продумати і відтестувати меседжі та манеру комунікації бренду.
5. Привести читачів сторінок до продуктової полиці.

Передісторія:

Український споживач ще має зрозуміти, що сучасний маргарин вже не є тим радянським продуктом, котрий фактично був жиром у кондитерській галузі.

Команда бренду усвідомлює, що мусить вести інформаційну кампанію про користь маргарину у щоденному раціоні. Адже досі побутують стереотипи про перевагу масла. Наприклад, такий:

«As for butter versus margarine, I trust cows more than chemists», ― Joan Dye Gussow.

СТОРІТЕЛІНГ:

«Я щирий прихильник маргарину. У мене маленькі діти, і вони кожен ранок починають з бутербродів, із нашого маргарину. Моя мама, якій 82 роки, споживає виключно наш маргарин. І агітує усіх сусідів. Я, як інвестор бізнесу, і вся команда дуже любимо те, що ми робимо. Вживаємо наш маргарин і хочемо передати нашу любов споживачу»,  ― Василь Рубчук.

Фініш smm-кампанії: 20 березня 2015 року.

Менеджер проекту: Леонід Овчинников

PR, SMM-куратор: Килина Бішер, Куратор у Букінбеґ

ЕКСПЕРИМЕНТИ:  

“Переважно обираю «Вершковий» маргарин. З ним тісто для випічки стає легким, еластичним та добре пропікається”.

Юля

“Мені дуже сподобався маргарин «Маселко», використовую замість масла. Спробувала влітку цього року і з того часу купую кожні 2 тижні”.

Наталя

“Маргарин «солнечный»: выпечка получается воздушная, румяная и вкусная”.

Катя

“Приятный аромат, нежный вкус и доступная цена”.

Маша

“Ассортимент отличный, всегда можно подобрать нужный продукт, нравится что есть подробное описание товара”.

“Покупала маргарин «Вершковий». Очень понравился, выпечка получилась оч’ вкусная. Рада, что открыла для себя эту продукцию”.

Жанна

“Особенно понравился маргарин «Десертний». Очень легкий, не утяжеляет мою выпечку, а делает ее, наоборот, очень легкой и пушистой! Спасибо за маргаринчик. Буду пробовать всю ленейку”.  

Галя

“Асортимент хороший, ― є з чого вибрати. М’які маргарини можна використовувати, з додаванням зелені, для смачних канапок”.

Ігор

“Подобається ніжна текстура і те, що можна одразу намастити на хліб”.

Оксана

“Не встречала на полках ближайших магазинов, попробовала бы ― дизайн упаковки цепляет”.

Ольга

Суть підходу команди: кожен проект має бути wow-проектом

Приклад рекламних меседжів бренду:

Подарунок партнеру: зимова фотосесія