UAWEB
1НАЗАД
Антон Юдин | 6815
Контекстная реклама |
15.12.2015 |

Что такое контекстная реклама Google AdWords и Яндекс.Директ?

Если вы создали сайт с целью активной интернет-торговли, тогда вам необходимо заявить о своих товарах и услугах в глобальной сети. Для этого вам понадобится контекстная реклама, поскольку именно она является самым мощным и эффективным видом рекламы в интернете. Мы предлагаем вам более детально рассмотреть, что же представляет собой контекстная реклама, и какие выгоды она принесет именно вам.

Контекстная реклама гугл и яндекс

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это один из видов рекламы в сети интернет, который эффективно привлекает на ваш ресурс уже заинтересованных покупателей с целью увеличения коэффициента продаж ваших предложений. Рекламные кампании создаются и настраиваются при помощи таких бесплатных сервисов как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама экономически выгодна, поскольку оплата осуществляется за клик посетителя, к тому же она действует селективно и демонстрируется только для той аудитории, интересы которой сходятся с тематикой предлагаемого товара или услуги. Этот вид рекламы имеет множество настроек и позволяет выбирать географию, время показа объявлений и мн.др. Таким образом, контекстная реклама приносит вам максимальный приток посетителей и конверсий сайта.

Безусловно, каждый вид интернет-рекламы имеет свои преимущества и особенности, но в сравнении с другими видами, контекстная реклама дает мгновенные результаты. Это значит, что вам не придется ждать пока ваш ресурс станет более популярным или выйдет в ТОП поисковых систем.

Контекстная реклама однозначно ваш вариант, если вам необходимо:

  • Быстро привлечь потенциальных покупателей.
  • Увеличить продажи конкретных товаров или услуг.
  • Увеличить количество повторных продаж.
  • Повысить узнаваемость компании или бренда.
  • Быстро и эффектно заявить о своем стартапе.

Дополнительно ко всему, контекстная реклама имеет положительное влияние на органическое позиционирование сайта в поисковых системах, что особенно полезно для молодых ресурсов.

Узнать стоимость и заказать контекстную рекламу вы сможете здесь.


Форматы и типы размещения контекстной рекламы, в чем их отличия?

Рекламные объявления должны быть яркими, привлекательными и должны побуждать аудиторию к действию, например, перейти на сайт. Контекстные объявления имеют такие форматы:

  • Текстовая реклама представляет собой обыкновенный рекламный текст с гиперссылкой, ссылающейся на web-страницу рекламодателя.
  • Баннерная реклама представляет собой объявление в виде графического изображения с текстом и ссылкой. Баннерная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате gif, а также в виде интерактивного баннера с призывом выполнить конкретное действие.
  • Видеореклама представляет собой рекламное объявление в виде специального рекламного видеоролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.

Размещение объявлений контекстной рекламы условно можно разделить на два типа:

  • в поиске Google и Яндекс; 
  • в контекстно-медийной сети и рекламной сети Яндекса. 

Каждый тип размещения хорош по-своему, имеет свои особенности и отличия, поэтому предлагаем вам рассмотреть их детальнее.

Реклама в поиске Google и Яндекс представляет собой текстовые объявления, размещенные непосредственно в поисковой выдаче согласно конкретным поисковым запросам пользователя. В поисковых системах Google или Яндекс контекстные объявления отмечаются желтой пометкой с надписью "Реклама". Вы наверняка встречали такие объявления, когда искали посредством поисковой системы необходимый товар или просто необходимую информацию.

 

Реклама в поиске Google выглядит примерно так:

Реклама в поиске Google

Реклама в поиске Яндекс приблизительно такая:

реклама в поиске Яндекс

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязывается к определенному ключевому слову или ключевой фразе, например, купить легковой автомобиль, и когда пользователь, разыскивающий авто, в поиске набирает необходимый ему запрос, совпадающий с ключевой фразой, ему показывается соответственное объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а вы получаете заинтересованного пользователя в вашем предложении, который может стать вашим реальным покупателем, конечно же, если его устроят ваш ассортимент и цены.

Реклама в контекстно-медийной сети (КМС) может иметь вид текстового объявления, статического или анимированного баннера, а также может иметь вид рекламного видеоролика, которые размещаются на миллионах партнерских сайтах поисковых систем и в популярных партнерских социальных сетях, таких как Youtube, Facebook, ВКонтакт и т.д. Согласно разным источникам данных, доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% общемирового трафика.

КМС реклама выглядит приблизительно так:

Реклама в контекстно-медийной сети
Приятной особенностью рекламы в контекстно-медийной сети является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-площадок размещения объявлений. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки согласно различным критериям:

  • По ключевым словам.
  • По тематике площадок. 
  • По интересам пользователей. 
  • Согласно списку ремаркетинга. 

Еще КМС реклама отличается наличием тонких настроек для более точного подбора аудитории согласно интересам и предпочтениям, покупательской способности, возрасту, географической локации и т.д.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это система, предназначенная для размещения контекстных объявлений и объявлений основанных на поведенческих факторах пользователей. Рекламная сеть специально создана для владельцев различных интернет-ресурсов и веб-мастеров, которые желают размещать рекламу на своих веб-проектах. Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов монетизировать свой трафик, конечно же, если их ресурс соответствует определенным условиям.

Обьявления в рекламной сети Яндекса имеют такой вид:

Реклама в сети Яндекс

РСЯ обладает следующими преимуществами:

  • Достаточно большая база рекламодателей, публикация более миллиарда объявлений в сутки. 
  • Таргетированный подход к посетителям вашего ресурса. 
  • Показываются максимально выгодные и прибыльные объявления. 
  • Безопасность. Предварительно, размещаемые объявления проходят модерацию.
  • Возможность повышения дохода за счет удобных инструментов оптимизации и статистики.

В распоряжении участников партнерской программы находится следующий инструментарий:

  • Добавление зеркал. Возможность размещения на одной площадке до 50-ти копий сайтов, транслирующих рекламные блоки Яндекса.
  • Мониторинг доступности площадки. Алгоритм мониторинга постоянно отслеживает статистику посещаемости сайта и, в случае резких перепадов, проверяет подозрительный ресурс на доступность.
  • Фильтр конкурентов. Возможность отключать показ объявлений конкурирующих компаний. 
  • Семейный фильтр. Блокировка показа объявлений с содержанием "для взрослых".
  • Яндекс.Метрика. Анализ посещаемости и поведения посетителей для наблюдения за эффективностью рекламы.
  • Яндекс.Поиск. Создание поиска по веб-сайту и подключение рекламы из поисковой сети Яндекса.

Какие преимущества имеет контекстная реклама?

Контекстная реклама обладает массой преимуществ перед другими видами рекламы, которые обуславливаются широким охватом аудитории, богатым инструментарием, доступностью и хорошей рентабельностью. Данный вид рекламы имеет следующие положительные стороны:

  • Оплата за клик заинтересованных пользователей.
  • Возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах.
  • Размещение рекламы на миллионах популярных сайтах-партнерах.
  • Возможность выбора позиции размещения.
  • Таргетинг по ключевым словам.
  • Показ рекламы согласно интересам и предпочтениям пользователей.
  • Показ рекламы исключительно в нужное время в нужном месте.
  • Оперативная настройка и легкое управление материалами.
  • Широкие возможности для аналитики.
  • Максимальная эффективность размещаемой рекламы.
  • Улучшение органического ранжирования сайта.

Еще одним весомым преимуществом контекстной рекламы, которое стоит рассмотреть подробнее, является ремаркетинг.

Ремаркетинг, что это?

Ремаркетинг Google AdWords, а также ретаргетинг Яндекс.Директ и рекламная сеть Яндекса, по сути, являются поведенческой рекламой в контекстно-медийной сети. Главная задача ремаркетинга - это стимуляция пользователя, проявившего интерес к предложению, завершить целевое действие, то есть сделать покупку, а также стимуляция покупателя к совершению повторной покупки.

Ремаркетинг основывается на анализе и пометке интересов пользователя. Таким образом, рекламное объявление конкретного товара демонстрируется именно тем пользователям, которые однажды выявил к нему интерес.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Ремаркетинг эффективно решает следующие задачи:

  • Увеличивает показатели конверсий. 
  • Продвигает бренд в сети Интернет. 
  • Повышает ROI.

Сегодня ремаркетинг считается одним из самых мощных инструментов интернет-рекламы, и это не преувеличение, поскольку системы Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют достаточно точно настраивать показ объявлений:

  • Подбирать аудиторию. 
  • Определять глубину и охват. 
  • Устанавливать оптимальные цены. 
  • Большой оборот пользователей.

Как создать и настроить контекстную рекламу?

Прежде чем приступить к созданию кампании, необходимо определится с целями и задачами, и создать стратегию. Для этого необходимо провести детальный анализ особенностей предложения, целевой аудитории и конкуренции. Также необходимо создать аккаунты в Google Analytics и/или Яндекс Метрике и установить данные сервисы, посредством которых в дальнейшем вы сможете создавать и настраивать рекламные кампании. После установки сервисов вы можете приступить к созданию и настройке кампаний. Для этого необходимо выполнить следующие действия:

  • Подберите ключевые слова, для этого используйте свою силу мысли, названия разделов сайта или воспользуйтесь такими инструментами как Google Adwords Keyword Tool и Wordstat Yandex.
  • Настройте рекламную кампанию. Для этого:
    • Выберите пункт "Создать кампанию".
    • Наименуйте кампанию и выберите ее тип.
    • Выберите опции "Все функции".
    • Таргетируйте аудиторию.
    • Выберите стратегию назначения ставок и бюджет.

Чтобы оптимизировать расходы, воспользуйтесь дополнительными настройками. При необходимости настройте показ расширений объявлений для дополнительных настроек, например, даты начала и окончания кампании.

  • Создайте само объявление. Для более удобного управления рекламными кампаниями объявления объединяются в группы, поэтому прежде чем создать объявление, создайте группу объявлений и наименуйте ее. Теперь вы можете приступить к созданию самого объявления:
    • Создайте заголовок с включением ключевой фразы.
    • Подчеркните преимущества рекламируемого предложения.
    • Включите в объявление призыв к действию.
    • Используйте в объявлении краткий URL, например, адрес главной страницы.
    • Выберите страну проживания и подтвердите кнопкой "Продолжить".
    • Укажите налоговые данные и кликните на "Завершить регистрацию".

Если все указанно правильно, по окончанию регистрации ваше объявление будет показываться вашим потенциальным покупателям. Для создания объявления, независимо от его формата, вы можете использовать подготовленные типовые шаблоны объявлений, расположенные в галерее AdWords.

  • Создайте посадочную страницу, при этом необходимо выделять преимущества, указывать цену, и размещать все на одном экране, так как 60% пользователей не скролят страницы.

Для контроля правильности настроек мы рекомендуем воспользоваться чек-листом по контекстной-рекламе Google Adwords http://uaweb.ua/publication/ppcchecklist.html. Также за помощью в создании и настройке рекламной кампании вы можете обратиться в наше агентство интернет-маркетинга UAWEB.

 

Какие выгоды вы приобретете от контекстной рекламы?

Контекстная реклама, как самый действенный метод интернет-маркетинга, обладает массой различных преимуществ, которые вам, несомненно, принесут следующие выгоды:

  • Максимальный охват целевой аудитории.
  • Вы получаете самых заинтересованных пользователей.
  • Вы получаете детальный таргетинг своей рекламы.
  • Быстрое пополнение клиентской базы.
  • Повышается трафик ресурса, увеличиваются конверсии сайта.
  • Вы можете настраивать кампании на удобный вам режим работы.
  • Вы можете эффективно управлять своим бюджетом.
  • Вы обретаете множество возможностей, например, топовые позиции в поиске, баннера, видеореклама, ремаркетинг и мн.др.

Итак, контекстная реклама - это самый мощный, эффективный и удобный инструмент продвижения сайта и предлагаемых товаров и услуг. Такой вид рекламы при небольших затратах приносит рекламодателю самую большую отдачу среди других видов интернет-рекламы, главное правильно создать и настроить кампанию.

Контекстная реклама многогранный инструмент с множеством тонкостей, которыми тяжело овладеть, даже пройдя специализированные курсы. Для достижения максимального эффекта, кроме знаний и опыта, необходимо тонкое чувство поведенческих факторов аудитории. Вот почему в этом вопросе мы всегда рекомендуем обращаться к высококвалифицированным специалистам с большим опытом работы в данной области. В компании UAWEB работают исключительно такие специалисты.

Поэтому, если вы хотите получить реальную отдачу от рекламы, не ходите далеко, обращайтесь к нам!