UAWEB
1НАЗАД
Антон Юдин | 15110
SEO,Оптимизация,Исследования |
07.09.2015 |

Маркетинговый план развития сайта: 15 шагов к успеху.

На сегодняшний день есть много компаний на рынке интернет-маркетинга, предлагающих раскрутку сайта, но одни используют неактуальные маркетинговые стратегии, другие предоставляют всего лишь частичные услуги, а третьи и вовсе предлагают черные методы продвижения. К сожалению, такие подходы не приносят желаемых результатов. В итоге, вы тратите деньги на заурядные методы, которые не выводят ваше детище в ТОП.

Мы же подготовили для вас эффективный маркетинговый план комплексного развития сайта в сети Интернет. Этот план особенно полезен для людей, которые самостоятельно продвигают свой сайт, и тем, кто вынужден контролировать агентство-подрядчика при комплексном продвижении. Некоторые подпункты могут повторяться, потому что их реализация нужна как со стороны внутренней технической оптимизации кода, так и со стороны контентного развития ресурса. Безусловно, выполнение плана упрощается, если некоторые из пунктов уже выполнены или в вашей ситуации нет необходимости в их выполнении.

 

UAWEB Маркетинг план развития сайта

 

Сделайте 15 шагов - и вы в ТОПе!


1 шаг. Стратегический

Определите цели, составьте стратегию и выстройте тактику достижения стратегии. Стратегия продвижения сайта - это часть общей стратегии компании, поэтому для ее составления важно определить:

  • Что продвигаете бренд или продукт
  • Нужен трафик или узнаваемость
  • Определите целевую аудиторию
  • Определите, кто есть конкурент
  • Какие способы продвижения будут использоваться
  • Определите бюджет

Стратегия – это не план и не цели, это ориентир, который определяется с учетом рынка, целей и вашего идеального клиента. В процессе реализации стратегия может корректироваться.

2 шаг. Общий

Общие настройки сайта активизируют продвижение и поспособствуют его дальнейшей раскрутке, а сервисы Google Analytics и Яндекс Метрика помогут отслеживать результаты продвижения сайта. Анализ и настройки сайта помогут создать прочный фундамент для дальнейшего продвижения, главное сделать все правильно:

  • Установите сервисы Google Analytics и Яндекс Метрику
  • Настройте цели в Google Analytics и в Яндекс Метрике
  • Добавьте сайт в панель вебмастера Google Webmasters Tools и Webmaster Yandex
  • Создайте файл robots.txt и XML-карту и загрузите их в корневой каталог сайта
  • Определите главное зеркало сайта (с www. или без него), настройте редирект 301 
  • Настройте генерацию адресов страниц по принципам человеко-понятного урл (ЧПУ)
  • Настройте Canonical URL, закройте дубли страниц от индексации
  • Уменьшите время загрузки страниц сайта
  • Настройте внутреннюю перелинковку сайта (max 100 ссылок на страницу)
  • Проверьте и удалите битые ссылки
  • Проверьте валидность html-кода 
  • Установите хлебные крошки
  • Добавьте https протокол, для большего доверия к сайту поисковиками.


3 шаг. Семантический

Семантическое ядро сайта – это перечень ключевых сов и словосочетаний, которые описывают основную направленность и тематику сайта. От смыслового поля сайта зависит техническая оптимизация, подбор целевых страниц, и формирование контента. Составление семантического ядра сайта обеспечит эффективность продвижения и привлечет целевую аудиторию.

Семантическое ядро составляется в несколько простых шагов:

  • Подберите ключевые слова и фразы с помощью:

- мозгового штурма;
- поисковых подсказок от Google и Яндекса;
- сервисов статистики и подбора ключевых слов;
- статистики сайта (для сайтов с историей);
- ключевых фраз и слов конкурентов.

 

  • Проанализируйте ключевые слова конкурентов
  • Расширьте ядро по запросам:

- ВЧ (высокочастотные) + СЧ (среднечастотные) + НЧ (низкочастотные);
- однословные и многословные запросы;
- синонимы и аббревиатуры;
- комбинации слов;
- опечатки;
- проверьте ключевые слова, подобранные при помощи мозгового штурма;
- просмотрите количество результатов поиска по подобранным словам и фразам;
- выберите самые оптимальные и перспективные ключевые слова.

  • Составьте список ключевых запросов и сузьте его, оставив только самые важные слова.

4 шаг. Внутренний

Это один из ключевых моментов в продвижении сайта. Внутренняя оптимизация сайта - это комплекс действий по адаптации внутренней структуры ресурса к требованиям поисковых систем. Внутренний код и разметка страниц сайта приводятся в состояние максимального соответствия для индексации поисковыми системами. Для этого выполните следующие пункты:

  • Отобразите в <title> содержимое страниц
  • Составьте уникальные тайтлы (title) для каждой страницы сайта
  • Используйте в <title> заголовках ключевые слова 
  • Длина заголовка <title> максимум 70 символов
  • Составьте уникальные meta description индивидуально для каждой страницы
  • Текст в meta description максимум 150 символов
  • Оптимизируйте Heading Tags (H-заголовки)
  • Вставьте ключевые фразы в H1 - H6
  • Сделайте Alt-теги для изображений
  • Оптимизируйте тексты сайта
  • Используйте ключевые слова в текстах целесообразно и последовательно
  • Важные слова вставьте в начале заголовка
  • Сохраните оптимальный баланс ключевых слов, избегайте излишней заспамленности 
  • Сохраните пропорциональность ключевых слов на каждой странице
  • Удалите невидимый текст и дубли контента


5 шаг. Структурный

Структура сайта - это внешняя и внутренняя логическая разметка ресурса, физическое соединение страниц и расположение видимых элементов дизайна. Правильная и грамотная организация структуры сайта и ссылочной связки страниц очень важна для оптимизации сайта:

  • Скомпонуйте ключевые слова
  • Распределите ключевые фразы по категориям и подкатегориям
  • Сформируйте схематическое дерево сайта
  • Оптимизируйте структуру сайта и html-код
  • Обеспечьте быстрый доступ с главной страницы сайта ко всем страницам максимум за два клика
  • Разместите прямые ссылки на важные разделы сайта с главной страницы 
  • Примените хлебные крошки
  • В адресах страниц пропишите структуру сайта
  • Создайте ЧПУ для адресов внутренних страниц
  • Используйте краткие URL внутренних страниц 


6 шаг. Технический

Этот шаг заключается в проведении технического аудита сайта для выявления уязвимостей сайта с программной и технической стороны. Технический аудит – это важный шаг в продвижении сайта, на котором обнаруживаются и устраняются недоработки, препятствующие успешной оптимизации сайта. При проведении технического анализа:

  • Максимальный вес html-кода 100-200 килобайт
  • Уменьшите скорость загрузки страницы до 3-5 секунд
  • Флэш не должен содержать важный для индексации контент
  • Проверьте, отсутствуют ли фреймы
  • Проследите, чтобы в html-коде страницы не было лишнего мусора
  • Закройте от индексации серверные логи, административную панель и поддомены с тестовой версией 
  • Пропишите на страницах соответствующую кодировку
  • Избавьтесь от дублей страниц, которые не доступные по адресам /index.php или /index.html
  • Выберите основное зеркало (с www или без)
  • Пропишите в robots.txt, основной хост для Яндекса 
  • Убедитесь, что CMS сайта не генерирует сессионных переменных в адресе страниц
  • Убедитесь, что старые адреса перенаправляют посетителей на новые страницы
  • Используйте rel=canonical
  • Убедитесь в выдаче несуществующими страницами ошибки 404 
  • Проверьте, чтобы пользователи и поисковые роботы видели одинаковый контент
  • Используйте надежный хостинг


7 шаг. Контентный

Качественный контент играет важную роль в продвижении сайта, поэтому Ваш контент должен быть уникальным, привлекательным и полезным! Сначала создайте на сайте следующие разделы: блог, форум, новости, статьи. Затем систематически анализируйте контент в Вашей сфере деятельности, создавайте интересную и полезную инфографику, видео, вебинары, PDF-файлы и др. А также приглашайте авторитетных авторов для написания интересных статей для Вашего веб-ресурса.
Чтобы контент был качественным и способствовал продвижению Вашего сайта в ТОП:

  • Сделайте привлекательные заголовки для клика
  • Составьте привлекательное и побуждающее к действию описание
  • Вставьте в описание ключевое слово
  • Сделайте оптимизацию контента
  • Используйте уникальный и хорошо читабельный контент
  • Удалите всплывающую рекламу, которая закрывает основной контент
  • Убедитесь, что текст состоит как минимум из 250 слов

Регулярно обновляйте контент сайта!

8 шаг. Юзабельный

Юзабилити сайта – это грамотно сформированный веб-интерфейс сайта для создания психологического и эстетического комфорта пользователей. Хорошо продуманный юзабилити сайта способен долго удерживать внимание посетителей и простимулировать их осуществить покупку Вашего товара или услуги. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

  • Создайте для людей удобный в использовании сайт 
  • Проверьте исправность работы формы для заполнения
  • Сделайте контент структурированным, логичным и удобным для восприятия 
  • Сайт должен корректно отображаться во всех браузерах 
  • Если у вас коммерческий сайт, убедитесь, что хорошо заметны кнопки "купить", "заказать" и т. п.
  • Проверьте, все ли страницы оформлены в едином стиле
  • Контактные данные должны быть размещены в футере и отображаться на каждой странице сайта
  • Сделайте текст читабельным: используйте подходящий шрифт, цвет, межстрочный интервал
  • Разместите разделы по их важности, самые важные разделы разместите первыми
  • Используйте яркий фавикон
  • Проверьте контент сайта на уникальность, на наличие грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок
  • Адаптируйте сайт под наиболее распространенные разрешения дисплея
  • Сделайте названия ссылок понятными и логичными
  • Оформите логотип в шапке сайта в качестве ссылки на главную страницу
  • Удостоверьтесь, что Google проиндексировал ваш сайт и все URL как дружественные для мобильных устройств.
  • Добавить кнопки шаринга

9 шаг. Внешний

Внешняя оптимизация – это комплексная работа с внешними ссылками, заключающаяся в работе с поисковыми системами, тематическими каталогами, социальными сетями, ссылочными биржами и прочими сервисами для наращивания внешней ссылочной массы. Это продвинет сайт по целевым запросам и увеличит его авторитетность. Цель внешней оптимизации сайта заключается в получении качественных ссылок на Ваш сайт с других ресурсов. Для получения качественных ссылок примите такие меры:

  • Добавьте сайт на сервисы: карты Google, карты Яндекс, каталог Dmoz, Яндекс каталог, в Викикпедию, в Викимапию. 
  • Настройте правильную выдачу в поиске по брендовому запросу 
  • Создайте отзывы о вас на внешних источниках 
  • Используйте социальные сети
  • Взаимодействуйте с другими сайтами по вашей и смежным тематикам
  • Обсудите тематические вопросы на форумах и блогах
  • Напишите обзоры о вашем продукте, сайте, сервисе
  • Используйте видео и картинки для продвижения сайта 
  • Разместите ваш сайт в социальных закладках
  • Опубликуйте PR-статьи и пресс-релизы
  • Ответьте на вопросы пользователей
  • Опубликуйте статьи на тематических ресурсах

Более подробно о том, как получать естественные ссылки смотрите в инфографике.

10 шаг. Ссылочный

Ссылочная стратегия предполагает комплекс мероприятий, заключающийся в размещении на сторонних ресурсах ссылок, направляющих целевую аудиторию на продвигаемый сайт. Целью ссылочной стратегии является оптимизация внутренних ссылок и наращивание массы внешних ссылок (бэклинков) для повышения доверия к сайту и повышения ранжирования сайта. Для этого необходимо поработать над внутренними, исходящими и обратными ссылками:

  • Обеспечьте для каждой страницы переход как минимум по одной внутренней текстовой ссылке
  • Максимум 100 внутренних ссылок на одну страницу 
  • Используйте во внешних и внутренних ссылках ключевые слова 
  • Сделайте доступной основную навигацию для поисковых роботов, которые не используют javascript
  • Сведите к минимуму внешние исходящие ссылки
  • Закройте в rel=nofollow нерелевантные и немодерируемые исходящие ссылки 
  • Модерируйте ссылки, размещаемые посетителями 
  • Проверьте качество обратных ссылок отсутствие линкопомойки и обмена ссылками 
  • Проверьте количество обратных ссылок, задайтесь целью постоянно их наращивать
  • Примените уникальные ссылки
  • Проверьте, есть ли ссылки с сайтов подобной тематики

Проанализируйте ссылочный профиль с помощью ahrefs.com.
Закупка ссылок, как таковая, на западе уже не работает, но у нас он пока еще актуальна. Рекомендую такие популярные биржы ссылок, как rotapost.ru, miralinks.ru

11 шаг. Вирусный

Вирусный шаг продвижения заключается в формировании привлекающих информационных материалов с ярким, творческим оформлением и необычной идеей для дальнейшего вирусного распространения этой информации самими получателями. Сегодня такой контент называю виральным, а работу по его распространению крауд-маркетингом. Чтобы добиться вирального эффекта:

  • Широко распространите статьи с помощью социальных сетей (опубликуйте их в тематических группах и рекламирую, примените таргетинговую рекламу в соцсетях), и поддержите живое общение на форумах и блогах. Главное, чтобы пользователи легко находили статьи, читали и делали ссылки. 

Важно! Ссылка на страницу обязательно должна быть в тему и действительно вызывать интерес.

  • Используйте е-mail маркетинг:

- подключите почтовую рассылку;
- отправьте новые публикации и новости подписчикам.

  • Создайте виральный контент, вирусное видео, чтобы контент не просто индексировался и служил дополнительным источником трафика с органики, но и самостоятельно распространялся в сети!

12 шаг. Соцсетейный

Соцсетейное продвижение предполагает совокупность действий для привлечения на сайт целевой аудитории из социальных сетей. Это относительно новая стратегия при этом она эффективная и имеет хорошие перспективы, поскольку сейчас большинство людей не представляют свою жизнь без соцсетей. Поэтому активно используйте:

  • Twitter. Google высоко ранжирует ссылки с твиттера, и планирует размещать твиты в поисковой выдаче. Кроме того, этот микроблог даёт трафик с достаточно низким показателем отказов, благодаря качественной и более осведомленной аудитории.
  • Facebook - это, пожалуй, основная соцсеть в продвижении на сегодня. Facebook наиболее популярен среди маркетологов и интеллигенции.
  • YouTube. Посредством YouTube очень хорошо распространяется видео контент.
  • SlideShare – отличный ресурс для создания и размещения презентаций, инфографики.
  • Pinterest – это отличный инструмент для размещения Ваших интересных идей. Не забудьте добавить свои диаграммы и графики!
  • ВКонтакте – самая молодежная соцсеть, но свой трафик дает.
  • Google+ дает больше возможностей для улучшения выдачи в поисковике Google, особенно по брендовым запросам. 
  • Instagram - это простой способ для публикации изображений или фото, например, Ваших новых товаров.
  • LinkedIn может послужить дополнительным источником трафика, а также показать серьезность компании, в плане сотрудников.


13 шаг. Соцактивный

Соцактивная стратегия поможет быстрее и успешнее продвигать сайт за счет блогов, форумов и социальных сетей. Для этого важно провести анализ ресурсов и выявить из них самые эффективные, а также определить и лучше изучить своих целевых пользователей. Примените следующие рекомендации:

1. Изучите рынок:

  • Проанализируйте социальные медиа на наличие в них бизнес-активности в интересующей Вас сфере.
  • Просмотрите найденные страницы, извлеките для себя из них все самое лучшее.
  • Проанализируйте активность аудитории, особенно обратите внимание на ее портрет, интересы.

2. Заявите о себе в социальных сетях:

  • Сделайте настройку страниц на Facebook, Вконтакте или Google+, учтите результаты анализа рынка.
  • Заведите микроблог в Твиттере.
  • Обсудите вопросы по теме и дайте полезные советы.
  • Откажитесь от ботов и автофолловинга.
  • Сделайте видимыми ссылки, ведущие на профили в соцсетях.

3. Заведите корпоративный блог:

  • Напишите интересные статьи, побуждающие к обсуждениям.
  • Отправьте обновления на блог и на площадки соцсетей.
  • Используйте гостевой блоггинг.
  • Сделайте социальные кнопки.

4. Управляйте репутацией:

  • Узнайте, кто пишет о вас в социальных сетях, на блогах, форумах. 
  • Используйте сервис Google Alerts.


14 шаг. Рекламный

Реклама в интернете – это продуктивный инструмент в продвижении любого ресурса. Рекламный шаг продвижения заключается в настройке различных инструментов рекламы для достижения минимальных показателей отказов и максимальных показателей CTR (кликабельности) и конверсий, чтобы улучшить поведенческие факторы. Для этого:

- SEO - поисковое продвижение сайтов;
- PPC - контекстная реклама в поиске;
- Контекстно-медийные сетьи Google, Яндекса;
- Ремаркетинг и Ретаргетинг;
- Реклама видео формата на YouTube;
- Баннерная реклама;
- SMM маркетинг с контекстной рекламой в соцсетях;
- Е-mail рассылка по своим клиентским базам;
- SMS рассылка различной информации, акций и новых предложения;
- Event-marketing - проведение социальных мероприятий: семинары, вебинары, форумы;
- Content-marketing - работа с контентом сайта, написание статей и ведение своего блога;
- Тизерная реклама;
- PPA - реклама с оплатой за конкретное действие посетителя;
- PPCall - оплата исключительно за входящий звонок;
- Партнерский маркетинг;

  • Настройте тестовые рекламные кампании
  • Оптимизируйте и расширьте масштабы рекламных кампаний
  • Найдите и протестируйте новые рекламные источники и площадки

15 шаг. Аналитический

Аналитический шаг заключается в учете всех факторов для охвата всего спектра интересов раскрутки сайта. Целью аналитики является мониторинг эффективности продвижения сайта по конкретным критериям эффективности: позиция сайта в поисковой выдаче, видимость сайта в поисковых системах, количества пользователей сайта, реальных действий посетителей, количества и качества продаж с сайта, прибыльности и рентабельности сайта (ROI).
Для аналитики сайта на любой стадии продвижения (до начала продвижения сайта и в процессе продвижения) рекомендую prodvigator.ru
В борьбе за конверсию SEO-аналитика может применяться и на стадии подбора запросов, по которым будет осуществляться продвижение, и при анализе контента сайта для улучшения его эффективности. Для проведения аналитики:

  • Установите и настройтье на сайте Google Tag Manager (GTM)
  • Свяжите Google Webmaster с Google Analytics и с Google Adwords, а также Яндекс Метрику с Webmaster Yandex и с Яндекс Директ.
  • Используйте Call trecking - инструмент аналитики, позволяющий анализировать оффлайн конверсии;
  • CRM системы продаж, Call центр;
  • Выберите метрики, позволяющие оценить эффективность маркетинга
  • Настройте функции отслеживания целей и конверсий
  • Настройте формирование отчетов

Чтобы продвижение сайта было успешным, используйте новые технологии, актуальные стратегии и выполните вышеперечисленные пункты плана в комплексе. Помните, чем комплекснее будет Ваша работа над сайтом, тем эффективнее будет результат! 

Топовых Вам позиций, друзья!

В статье использовалась информация с чек-листа: seochecklist.ru и с SEO-cервиса seranking.ru

Статьи по теме:

Чек-лист по настройке веб-аналитики на сайте

Циклы продвижения сайтов: 10 последовательных действий.

Чек-лист по контекстной рекламе Google Adwords